Ошибка в рекламе часто начинается с веры в заметность: крупный макет, яркий баннер, громкая фраза или большой охват кажутся достаточными для результата. Но рекламное сообщение работает только тогда, когда носитель, аудитория, частота, бюджет и действие после контакта собраны в одну понятную связку.